Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

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Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-MAcrkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfA¼r kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitActsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadAcquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadAcquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.J.): Tobii Glasses User Manual Eye Tracker, o. ... Approaching Rigor in Applied Qualitative Research, in: Conrad, C./Serlin, R. (Hrsg.): The SAGE Handbook for Research in Education: Pursuing ideas as the keystone of exemplary inquiry, 2.

Title:Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Author: Beatrice Ermer
Publisher:Springer-Verlag - 2014-04-30

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